Dopo aver raggiunto un massimo di tre anni di $ 66,73 per azione, la società madre di Bud Light Anheuser Busch Inbev ha perso più di $ 6 miliardi di capitalizzazione di mercato da quando ha annunciato la sua partnership con il 26enne “influencer” transgender Dylan Mulvaney il 2 aprile, come proprietari di bar e i distributori segnalano un forte calo delle vendite di Bud Light nell’ultima settimana.
La capitalizzazione di mercato della società è scesa fino a $ 125,7 miliardi, in calo rispetto ai $ 132,8 miliardi di sei giorni fa, un calo di oltre il cinque percento.
“Nessuno a livello senior era a conoscenza di ciò che stava accadendo”, ha detto una fonte, a cui è stato concesso l’anonimato per discutere discussioni interne delicate. ” Alcuni addetti al marketing di basso livello che aiutano a gestire le centinaia di contatti con gli influencer devono aver pensato che non fosse un grosso problema . Ovviamente lo era, ed è un peccato perché hanno una meritata reputazione di essere solo la birra americana, non un’azienda politica. È stato un errore.”
Una seconda fonte ha anche affermato che un dipendente di livello inferiore aveva preso la decisione di includere Mulvaney nella campagna , una mossa che sembra essere costata alla società $ 5 miliardi di valore di mercato. Il contraccolpo all’iconico marchio di birra americano è stato così intenso che un distributore Budweiser nel Missouri ha annullato un evento con i famosi cavalli Clydesdale dell’azienda perché tutto era “ancora sensibile” sulla questione. -Filo giornaliero
Ciò avviene dopo che il vicepresidente del marketing dell’azienda ha propagandato il suo mandato affinché quel marchio fosse più “inclusivo”.
Oh…
Come abbiamo notato mercoledì, proprietari di bar e distributori hanno segnalato un forte calo delle vendite di Bud Light dal lancio della campagna.
Secondo John Ruch, cantante di musica country e proprietario del bar Redneck Riviera a Nashville, TN, Bud Light era la loro birra più popolare .
“I clienti decidono. I clienti sono re”, ha detto lunedì al conduttore di Fox News Tucker Carlson. “Possiedo un bar nel centro di Nashville che si chiama Redneck Riviera. La nostra birra più venduta fino a pochi giorni fa era cosa? Bud Light. Ne abbiamo casse e casse e casse lì dietro. Ma negli ultimi giorni, è difficile trovare qualcuno che ne ordini uno. Quindi, come imprenditore, dico, ehi, se non lo ordini, dobbiamo mettere qualcos’altro qui. Alla fine, questo è il capitalismo. come funziona”.
Secondo Rich, i fan trovano “difficile rimanere fedeli” ai marchi ora svegli e votano invece con i loro portafogli.
“E ci sono tonnellate di marchi americani emergenti a cui le persone si stanno riversando in questo momento”, ha detto.
In un video, un venditore di birra ha detto della situazione; “Non ho mai visto vendite così scarse come negli ultimi giorni… non riesco a sfamare la mia famiglia”.
Nel frattempo, Woke, Inc. ama Mulvaney, che ha segnato annunci con Nike, Oil of Olay e altre società.